|
Mensen kiezen steeds meer voor merken die passen bij hun levensstijl en opvattingen.
Met andere woorden: men gaat zich identificeren met een merk dat een passende en
positieve associatie of emotie oproept. Zo ontstaat er een hechte relatie tussen een merk en de consument.
Sport is bij uitstek geschikt om dit doel te bereiken. De entertainmentwaarde van sport is
hoog en bij sport spelen gevoel en emoties een belangrijke rol. Door een merk te
associëren met sport maakt het merk gebruik van de
entertainment- en positieve merkwaarden van het sportobject.
Met behulp van een geïntegreerde aanpak van marketingstrategie, merkdenken, communicatie,
evenementen en relatiemarketing waarbij sport als uitgangspunt wordt genomen, is het mogelijk
diverse bedrijfsdoelstellingen na te streven:
Communicatie / PR
- Verhogen van merk en naamsbekendheid
- Imago creëren / bevestigen
- MVO; maatschappelijk verantwoord ondernemen
Relatiemarketing
- Hospitality
- Loyaliteitsprogramma's
Verkoop
- Specifieke doelgroepbenadering
- Sales promotion mogelijkheden
- Sales incentives
Personeel
- Company pride
- Interne motivatie
- Recruitment
|
